Desde 1981, la unidad de Noticias e Información en Español de UC ANR (NOS) ha servido como puente entre la investigación y los programas de UC ANR y las comunidades hispanohablantes de California. A lo largo de más de cuatro décadas, NOS ha evolucionado junto con una población latina cada vez más diversa, adaptando sus estrategias de comunicación para responder a las necesidades y preferencias de nuevas generaciones de californianos.
Como unidad de comunicación estratégica, NOS desarrolla contenidos culturalmente relevantes y utiliza múltiples plataformas —artículos, blogs, podcasts, videos, boletines electrónicos y campañas digitales en redes sociales— para conectar la ciencia y los programas de UC ANR con audiencias latinas multigeneracionales dentro y fuera del estado.
Comprender a la audiencia es clave. Nuestros análisis muestran que el 55% de nuestra audiencia está compuesta por hombres y el 45% por mujeres, principalmente entre los 35 y 65 años de edad y con niveles educativos de secundaria. Al mismo tiempo, cerca del 30% de nuestros seguidores en redes sociales tienen entre 18 y 35 años y se conectan con nosotros principalmente a través de Instagram y TikTok. Además, las audiencias hispanas tienden a interactuar con el contenido a tasas significativamente más altas que las audiencias generales, lo que demuestra el valor de ofrecer información confiable y culturalmente relevante en español.
Con cerca de 16 millones de residentes de origen hispano, California alberga la comunidad latina más grande del país. Esta diversidad representa una oportunidad estratégica para ampliar el alcance y el impacto de los programas de UC ANR entre una de las audiencias más dinámicas y comprometidas del estado.
Alcanzar a las comunidades latinas requiere comprender las culturas, las preferencias de comunicación, los mensajeros de confianza y los temas relevantes para las familias y comunidades a las que servimos y en las que hemos crecido. Gracias a décadas de experiencia en periodismo en Estados Unidos, narración multimedia y participación comunitaria, el equipo de NOS trabaja estrechamente con académicos y programas estatales para hacer que la información basada en la ciencia sea accesible, relevante, útil y confiable.
Ya sea mediante un episodio de podcast, un artículo periodístico, un video, una campaña en redes sociales o una conexión con medios de comunicación en español, NOS ofrece múltiples herramientas para ampliar la visibilidad y el impacto de los programas de UC ANR. Gracias a las relaciones establecidas con nuestros socios en medios de comunicación en español y organizaciones comunitarias, NOS tiene el potencial de alcanzar mensualmente a más de cinco millones de familias hispanohablantes en California.
A medida que California continúa creciendo y diversificándose, colaborar con NOS representa una oportunidad no solo para traducir información, sino también para construir confianza, fortalecer relaciones y garantizar que el conocimiento generado por UC ANR llegue de manera efectiva a todos los californianos. De acuerdo con datos del Censo, aproximadamente la mitad de los residentes menores de 25 años en California son latinos y cerca del 28% de la población del estado habla español en casa.
La pregunta que debemos hacernos es cómo podemos trabajar juntos para asegurarnos de que ese conocimiento y los resultados de la investigación lleguen de manera relevante, confiable y útil a las familias y comunidades hispanas de California, en su idioma de confort.
En NOS, nuestro compromiso es transformar el conocimiento en confianza y la información en impacto comunitario. Porque conocemos nuestra comunidad, porque somos nuestra comunidad.
Si deseas más información sobre NOS o tienes proyectos futuros de alcance con la comunidad hispana, comunícate con:
Ricardo Vela
Manager, News & Information Outreach in Spanish
rvela@ucanr.edu
(951) 660-9887